20-10-2023
7677
Ирина Проскурина. Как выбрать надежное PR-агентство?
PR - это ключевой аспект репутации и успеха вашего бренда. Выбирайте только то агентство, которое вызывает доверие и показывает профессионализм. Если вы владеете бизнесом, вы знаете, что репутация - это все. Необходимо донести что представляет собой ваш бренд и каковы его ценности до клиентов, партнеров и заинтересованных сторон. Только в этом случае PR делает вашу компанию известной и устанавливает правильные каналы коммуникации.
Но при таком количестве компании, конкурирующих за внимание клиентов, как убедиться в том, что вы нанимаете надежного PR-подрядчика? В этом руководстве вы найдете шесть советов, которые помогут вам выбрать профессиональное, ориентированное на результат PR-агентство, которое будет эффективно работать над созданием репутации вашего бренда и выделит его на рынке.
1. Ищите агентство с богатым каталогом СМИ
Огромный выбор СМИ в базе данных агентства - это не только признак обширных связей в отрасли. Это также означает, что медиаэксперту будет проще выбрать те СМИ, которые идеально соответствуют критериям клиента, таким как страна, бюджет, ниша и целевая аудитория. Давайте разберемся в этом на примере простого сравнения. Плохое агентство предлагает вам список из нескольких десятков СМИ на выбор для публикации вашей истории. Маловероятно, что вы найдете издание, которое удовлетворит все ваши PR-потребности, даже основные. Тогда как хорошее агентство предоставит обширный каталог СМИ, охватывающий различные отрасли, демографические группы читателей и географические регионы. Независимо от того, какие цели вы ставите перед собой в области PR, вы сможете найти подходящее место для публикации и продвижения своего бизнеса.
2. Проанализируйте СМИ, в которых вам предлагают публикации
Помните качество всегда побеждает количество. Вместо того чтобы вносить имя своего бренда на страницы нескольких малоизвестных или некачественных изданий, важно сосредоточиться на выборе нескольких или даже одного авторитетного источника. Экспертные PR-агентства руководствуются этим правилом и не станут тратить ваше время и деньги на публикации, не приносящие практически никакого эффекта. Плохое агентство, скорее всего, выбирает более дешевые издания с меньшим количеством читателей, чтобы сэкономить свой (а не ваш) бюджет. Они также могут скрывать, в каких изданиях будет опубликован ваш материал, до момента публикации. Хорошее агентство ориентируется на результат и прозрачно сообщает о выборе изданий, даже если это означает более высокую цену.
3. Запросите портфолио агентства
Представьте себе, что вы пришли в агентство недвижимости с желанием приобрести недвижимость. Агент все время уговаривает вас купить "потрясающую" квартиру с "великолепным" дизайном интерьера и "фантастической" инфраструктурой. Но при этом они ни разу не сказали, где находится эта квартира, и даже не показали ни одной фотографии. Вот что происходит, если вы работаете с PR-агентством, у которого нет открытого портфолио. Это прыжок в неизвестность, который зачастую не стоит риска. Плохое агентство не имеет портфолио. Хорошее агентство показывает реальные кейсы клиентов и публикации. Еще лучше, если на его сайте опубликовано разнообразное портфолио, и вы можете не спеша ознакомиться с ним и проанализировать.
4. Добивайтесь полной ясности в отношении цен и услуг
Когда в PR-индустрии что-то слишком хорошо, чтобы быть правдой, это, скорее всего, так и есть. Поэтому, если вы нашли агентство, предлагающее публикации в ведущих СМИ по необычно низким ценам, то это вполне обоснованно. Всегда прямо спрашивайте все подробности. Будет ли публикация со специальными метками? Будет ли это полноценный материал о Вашем бренде или просто упоминание? Постарайтесь исключить все "слепые пятна". Плохое агентство продает вам публикацию с пометкой "реклама", чтобы поисковые системы воспринимали ее как рекламу, а не как органический контент. Или обещает громкое размещение, но предоставляет лишь краткое упоминание в статье, не имеющей отношения к делу. Хорошее агентство прямо говорит о ценах и услугах. Также сообщит на какой странице появится ваша публикация, будет ли она содержать какие-либо метки и т.д. Вы будете точно знать, где разместитесь.
5. Ищите различные варианты контрактов
Традиционные PR-агентства часто настаивают на заключении долгосрочных контрактов вне зависимости от потребностей клиента. Это означает более высокую цену и меньшую гибкость. Что делать, если вы не можете позволить себе постоянное сотрудничество из-за финансовых трудностей? Или, возможно, через пару месяцев PR-услуги вам больше не понадобятся. Расторжение таких контрактов может быть дорогостоящим и юридически болезненным. Плохое агентство вынуждает вас подписать годовой контракт, внести большую предоплату и не дает полной информации о правилах расторжения договора. Хорошее агентство стремится быть гибким и предлагает краткосрочные контракты, также оно открыто говорит о политике расторжения, обеспечивая вам свободу выбора PR-услуг в соответствии с вашими потребностями.
6. Читайте отзывы реальных клиентов
При выборе PR-агентства очень важно ознакомиться с отзывами других клиентов. Отзывы дают ценную информацию о работе агентства, качестве его услуг и о том, может ли оно действительно удовлетворить ваши потребности. Плохое агентство как правило, избегает делиться отзывами клиентов или показывает только несколько положительных примеров. Хорошее агентство демонстрирует целый ряд отзывов, как положительных, так и конструктивных. Отзывы содержат фотографии и/или ссылки, в них фигурируют названия компании и имена реальных представители этих компаний.
E-PR online отзывы клиентов здесь >>>
Все эти советы сводятся к одной главной идее: работайте с профессионалами. Точно так же, как вы ищете квалифицированного врача, который займется вашим здоровьем, опытного механика, который починит ваш автомобиль, или опытного учителя, который обучит ваших детей. Говорите "да" только тому PR-агентству, которое вызывает у вас доверие и демонстрирует профессионализм. В конце концов, PR - это ключевой аспект репутации и успеха вашего бренда.
Источник: https://e-pr.online/
Команда Uehat.com 